在如此庞大的市场规模下，各家**电商都在努力开拓市场。“人、货、场”三者缺一不可，而排在首位的“人”自然成为了**电商平台的争取对象。
当前，**电商行业正在重塑格局。商务部电子商务和信息化司发布的《2022年上半年中国网络零售市场发展报告》显示，**电商行业从**驱动转为产品驱动，进入以品牌自播、知识主播、技术赋能和定制**等为特点的发展新阶段。
**电商的发展正推动一系列新职业的产生，带动了大量新增就业岗位。根据人力资源和社会保障部数据，至2021年底，全国**行业从业者人数已超1000万，行业主播从业人数已达123.4万，且从业人员数以每月8.8%的速度增长，覆盖用户规模达到8亿以上。
**电商指的是商家通过**的形式，给观众推荐商品，激发其潜在的购买欲望，*终实现交易的电商渠道。在**过程中，主播如同线下销售中的“导购”，其个人的销售能力对商品销售效果将产生极为重要的影响，实现线下导购的线上化。**电商本质是品牌方对私域**渴望的体现。通过**为电商带来**，从而达到为电商销售的目的。
短视频的火爆带来了**电商的高速增长，从品类上看，**电商打破了区域和品类限制，服饰是渗透率*高的商品，美妆、食品饮料、生鲜、家电数码等也是热销商品，汽车、房子、火箭亦有售卖。
**领域已进入存量时代，如何在细分市场建立平台的个性标签，成为每个大型平台面临的新问题。近一年来，大型平台开始伸出触角尝试开拓新的**领域。快手的蓝领招聘和**卖房，**的本地生活服务，视频号的泛知识传播……这些尝试增加了平台的新引力，也促进了不同产业的发展。
**电商平台也以内容为导向增加平台吸引力。**在2021年4月首次提出“兴趣电商”的概念，这是“一种基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，**消费者生活品质的电商”。经过一年的发展，2022年5月31日，**宣布了**电商的新计划，将兴趣电商升级到全域兴趣电商阶段，满足用户多元化的消费需求。2022年9月，淘宝**公布2.0“新内容时代”战略。点淘大力度推出内容激励政策，在**的基础上鼓励商家创作短视频。
预计到2025年
**电商规模分析
据中研普华产业研究院出版的《2022-2027年中国**电商行业深度分析及发展前景预测报告》统计分析显示：
根据《第50次中国互联网络发展状况统计报告》，2022国内网民**用户占比68.1%，**电商用户占比44.6%，**电商用户渗透率65.5%，用户规模达4.69亿，在**分类中用户规模占位第一。根据路透社的数据，2021年**电商GMV达2.4万亿，同比增长83.77%，远高于其它电商的增长水平。
消费需求与庞大的公域**下，**逐渐成为**的“中转场”，品牌能够通过私域**沉淀与**战略反复触达用户，完成对目标消费群体的蓄水。**多域间的流转置换，分层、分级影响用户心智建设。在此基础上，品牌配合平台的活动与节点，高效完成对目标用户的转化。
中国互联网络信息中心2022年发布的第50次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年6月，我国网络**用户规模达7.16亿，占网民整体的68.1%。其中，**电商用户*多，为4.69亿。数据显示，预计到2025年**电商规模将达到21373亿元。随着互联网技术的发展，**带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验，**电商也逐渐成为促进销售、拉动消费的新动力。
**电商呈现出
百花齐放的局面
在**电商诞生伊始，超级主播拥有**话语权。随着一些头部主播接连“翻车”，超级主播的影响力逐渐被弱化。失去了几个超级主播的**电商，令人欣喜地迎来了一批腰部主播的崛起，呈现出百花齐放的局面。
阿里巴巴披露的数据显示，过去一年，淘宝新增了超过50万名新主播，腰部主播交易额同比增速250%。飞瓜数据显示，在2022年3月之前，**电商内品牌店播与达人**的场次几乎持平，但目前品牌店播的开播次数正逐渐高于达人**场次。
崛起的腰部主播中还活跃着一批虚拟主播。2022年2月28日，京东美妆虚拟主播“小美”现身超20个美妆****间，开启**首秀。同年3月，**联合品牌企业在**带货活动“全民小店?
**造物节”中推出了“虚拟人+主播+带货”的模式。
2022年5月6日晚，海外虚拟主播vox在哔哩哔哩开启中国**首秀，**时长共计1.7小时，营收111万元，付费人数近4万人次，互动人数超5万人次。
2022年8月，**与饿了么合作，双方携手探索本地生活服务的新场景，在视频化时代让消费者体验到“即看、即点、即达”的本地生活;
同年12月5日，**与达达、顺丰同城、闪送达成合作，为**商家提供“团购配送”服务，逐步实现团购套餐“全城平均1小时达”。**正在根据自己的用户群的特点积极切入本地生活。
快手则拓展了招聘领域。“快聘”通过短视频和**的方式，由主播直接讲解岗位招聘要求，同时用视频展示用人企业生产的产品、车间生产环境、住宿环境。相比文字、图片，短视频和**让信息有了更多维度的展示，让求职者了解更多细节。
视频号积极探索泛知识类**。腾讯数据显示，过去一年泛知识类**已在视频号累计开播超千万场。视频号总视频播放量同比增长超过200%，基于人工智能推荐的视频播放量同比增长超过400%，日活跃创作者数和日均视频上传量同比增长超过****。
哔哩哔哩一改以往仅仅侧重推种草的做法，绘画、手工、美食、健身等领域UP主的风格变得注重商业转化。2022年第二季度，B站向首批1500名UP主开放了**带货功能的测试。“双11”期间，许多UP主试水**带货。平台也展开了规模化的商业品牌带货**。
未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2022-2027年中国**电商行业深度分析及发展前景预测报告》。由中研普华研究院撰写，本报告对我国**电商行业的供需状况、**电商发展现状、**电商子行业发展变化等进行了分析，重点分析了**电商行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、**电商行业的发展建议、**电商行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。**电商报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。
在形式上，**电商报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性，避免套话和空话。报告附加了与行业相关的数据、**电商政策法规目录、主要企业信息及**电商行业的大事记等，为投资者和业界人士提供了一幅生动的**电商行业全景图。