宝子们，今天来聊聊蕞近的一个商标侵权热点案例 ——“禧茶” 侵权 “喜茶” 事件。这背后隐藏的知识产权问题，对咱们外贸人、跨境电商从业者和企业老板来说，可太有警示意义啦！
案件回顾
“喜茶 HEYTEA” 这个品牌大家都很熟悉吧，年就在内地成功注册商标，全球近 70 个城市开了约 800 家门店，度超高。而香港某公司之前想在内地注册 “禧茶” 商标，被驳回了，于是 2018 年跑去香港注册了 32 类 “禧茶” 商标。之后通过各种渠道宣传推广 “禧茶” 品牌加盟项目，销售 “禧茶” 瓶装饮料。2024 年，“喜茶” 公司起诉相关公司侵权，蕞终法院判决 “禧茶” 方停止侵权并赔偿。
❓问题出在哪
1.商标近似：“喜茶” 和 “禧茶” 读音相同，字形和整体外观高度近似，含义也相近，很容易让消费者混淆商品来源，被判定为近似商标。
2.商品与服务类似：“喜茶” 主要是线下门店提供现调茶饮，“禧茶” 是瓶装饮料通过网店或超市销售，但两者消费体相似，都是面向年轻消费者提供茶饮料，被认定属于类似的商品和服务。
3.给咱的启示
4.提前布局商标注册：商标权具有地域性，国内注册的商标在海外不受保护。如果有出海计划，一定要提前在目标市场国家或地区进行商标注册。可以选择逐一国家注册、区域性注册或者马德里注册。比如，打算开拓欧盟市场，就可以通过马德里注册，一次申请在多个欧盟成员国获得商标保护。
5.加强商标监控预警：定期监测海外市场的商标公告，看看有没有他人扌仓注自家商标的情况。一旦发现，及时采取措施，像对审查中的商标提出 “反对意见”、对申请中的商标提出异议等。
6.遭遇侵权积极应对：要是发现商标被侵权，不要慌。可以先收集好相关证据，比如对方侵权的产品图片、销售记录、宣传资料等。根据实际情况，选择合适的维权方式，如向扌仓注人发送警告函、谈判和解、调解仲裁，必要时向法院提起诉讼。
海外商标扌仓注和侵权问题时有发生，咱们一定要重视起来，保护好自己的知识产权。只有做好防范，才能在跨境业务中走得更稳更远～