电子商务平台是一个为企业或个人提供网上交易洽谈的平台。企业电子商务平台是建立在Internet网上进行商务活动的虚拟网络空间和保障商务顺利运营的管理环境；是协调、整合信息流、货物流、资金流有序、关联、高效流动的重要场所。企业、商家可充分利用电子商务平台提供的网络基础设施、支付平台、安全平台、管理平台等共享资源有效地、低成本地开展自己的商业活动。
随着淘宝、京东、亚马逊等电商平台越来越严格的限制，越来越多的企业在使用第三方电商平台的同时，将目光投向了自建电商平台。目前，自建电商平台的主要营销方式包括搜索引擎广告投放、社交网络推广和邮件营销。
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