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新媒体运营策划是指专业的、系统的、针对性的新媒体运营策略制定，是指以新媒体作为营销手段，借助新媒体技术，针对特定的商业目标，按照一定的运营模式，策划有效的新媒体营销方案，来实现特定的商业目标。
新媒体运营策划涉及到的内容比较全面，从新媒体的组成要素、新媒体的策略定位、新媒体的实施方案、新媒体的运营框架、新媒体的绩效管理等都有涉及。新媒体运营策划的核心在于怎样去完善新媒体的技术及推广机制，从而实现新媒体对公司的推广目标。
新媒体运营策划的过程是复杂而全面的，首先要根据公司的发展战略和市场分析，制定出有针对性的新媒体策略，确定新媒体发展的目标；其次，要根据新媒体的发展目标，制定出有效的新媒体实施方案，确定新媒体的运营框架；再次，要设计出有效的新媒体推广策略，实施新媒体推广活动；要建立有效的新媒体绩效管理机制，对新媒体的推广效果进行实时的管理与评估。
新媒体运营策划的思路是针对性的，它要结合公司的发展战略，根据新媒体的发展趋势，制定出有针对性的新媒体策略；要结合市场分析，制定出有效的新媒体实施方案；要结合市场实际，设计出有效的新媒体推广策略；要结合公司的实际情况，建立有效的新媒体绩效管理机制，实现新媒体的有效运营。
新媒体运营策划不仅涉及到新媒体的营销推广，更要考虑如何建立新媒体平台，如何实现新媒体平台的可持续发展，以及新媒体平台如何有效地把握用户需求，满足用户需求，这些都是新媒体运营策划必须考虑的方面。
综上所述，新媒体运营策划是指以新媒体作为营销手段，借助新媒体技术，针对特定的商业目标，按照一定的运营模式，策划有效的新媒体营销方案，来实现特定的商业目标。新媒体运营策划的核心在于怎样去完善新媒体的技术及推广机制，从而实现新媒体对公司的推广目标；它的过程复杂而全面，需要结合公司的发展战略和市场分析，制定有针对性的新媒体策略，设计出有效的新媒体实施方案，以及有效的新媒体推广策略，建立有效的新媒体绩效管理机制，实现新媒体的有效运营，从而实现新媒体营销的有效推广。
新媒体运营策划是一项需要仔细考虑每一个细节的工作。新媒体运营应该考虑以下几个方面：
一、确定媒体运营目标
新媒体运营应该明确自己的目标，具体来说，要考虑所使用的媒体及其主要功能，以及实施运营的期望效果。比如，假设企业的新媒体运营目标是“提高**的参与度”，那么企业应该设计出适当的活动，以提高**的参与度，同时也要把握节奏，把活动定位到正确的群体。
二、具体的宣传策略
新媒体运营应该确定具体的宣传策略，这是运营的核心内容。要考虑推广手段，如新闻稿、论坛、博客、微博、、网站等，以及运营的具体内容，如新闻稿的发布时间、论坛的发布主题、微博的发布文案、的群发消息等，还有新媒体的推广时间安排等。
三、考虑渠道的投入
新媒体运营要考虑渠道的投入，特别是考虑在线渠道的投入，如某些新媒体渠道需要付费，需要结合企业实际情况，权衡投入与收益，以充分利用投入的资源，并取得良好的效果。
四、监控和分析
新媒体运营还需要监控和分析，根据不同的渠道，需要不同的分析方法，如对微博的分析可以采用活跃用户分析、参与度分析等，以便及时发现问题，并及时做出调整。
五、不断提高运营质量
新媒体运营之所以能够取得成功，是因为不断提高运营质量。需要不断改进运营方法，更新活动方式，增加新的活动，实施新的运营策略，不断提高运营的有效性，以取得更好的效果。
总之，新媒体运营策划需要注意以上几个方面：确定运营目标、具体宣传策略、考虑渠道投入、监控和分析、不断提高运营质量等，以便更好地把握新媒体运营的方向，并取得良好的运营效果。