在过去的营销中都是在虚拟场景，比如电视广告广播都是虚拟用户虚拟场景虚拟体验，从而形成一个产品印象的传播。在移动互联网时代，这种场景开始变得更加真实。由于用户习惯使用手机，并且手机持续联网，所以用户更希望直接体会真实的场景或者在虚拟的场景中进行互动，这样一来，简单的虚拟场景营销开始失去效果，而更多的互动场景营销，得到了更多用户的青睐。比如说在阅读的场景中，用户的习惯，从报纸转移到了新闻app，于是就产生了新闻app中的信息流广告。这就是一种非常创新的场景广告。
1、离线资源整合
任何形式的销售都离不开销售媒体，互联网的发展为包括离线零售业在内的许多销售行业提供了新的销售媒体。近年来在线电子商务的发展在一定程度上影响了线下零售业，如何解决行业发展问题成为零售商思考的问题，而新的零售电子商务应用程序可以整合线下商店资源，为商店商家和用户提供便利。
2、改善用户体验
新的零售电子商务应用方便用户在线购买各种零售商品，离线商家也可以在平台上举办一些折扣活动，从而吸引用户的注意力，提高用户在平台上的使用体验。这种方法也可以帮助商家获得更多的顾客，促进线下商店的发展。
3、简化购物流程
电子商务应用在用户中很受欢迎，因为软件可以帮助用户简化购物流程，新的零售电子商务应用也不例外。用户只需在平台上购买相关产品，不再需要花费时间和精力离线购物，给人们的生活带来方便。
二、新零售APP开发有哪些基础的功能？
1、产品管理
每个门店拥有单O20商城管理APP的管理后台，灵活配置线上商品信息，除了设置总部商品外，还可结合市场需求、地区特色等，提供“门店外的货”，延长产业链，给会员带来增值服务，实现额外业绩增长。
2、线下拓客
通过门店二维码、商品二维码，不放过任何一个线下引流的机会，激活实体店会员流量，线上线下结合，获客。
3、线上下单
顾客线上商城下单，根据LBS定位附近门店，到门店出示提货码取货，门店导购扫描核销订单，大大缩减取货流程。
4、库存管理
门店库存管理在确保消费者下单和库存信息同步，内置缺货登记功能，及时提醒门店补货，打造满意购物体验。呈现订单详情，包括下单时间、金额、发货情况、有问题订单、退款订单等，并可及时处理自提及门店配送订单，提高服务质量。
5、售后管理
自主处理门店的售后退换货，大大提升线上下单线下服务效率及质量。
不过信息流广告的进化也并非完全，因为实际上它更像是一个软植入的广告，而在互动上其实有所欠缺。只是因为它的模式更为新颖，信息流也带来了更大的阅读量，所以形成了非常良好的效果。其实在这个基础上还是可以进行更深一步的优化。比如在app的各个部分比如banner，比如悬浮，增加更多的互动场景，让用户可以参与到互动中来，那么这种互动广告的效果相信还会变得更好。当然，这也并不是一种设想，已经有企业在这方面做了非常深入的尝试。在近日举行的”新场景新营销”推啊互动是效果广告平台的品牌战略发布会上，我们就看到了这样一款创新的互动营销工具。