每个企业都有一个标志，每个商店都有一个门面标志，这些标志怎么来的呢？那就是通过商标注册而来的，它是企业或商家的外观体现，相当于招牌，用途很广泛；像苹果、三星、亚马逊等热门词也是通过商标注册而来的，只不过现在已经延伸为品牌，为大众所熟知，被广泛记录在公众心中。这些都是注册商标后广泛用途的体现，没有商标就没有现在的苹果、三星。
注册商标是取得专有权的前提，只有注册了商标才能受到法律保护。商标是区分商品或服务来源的符号、标志。它能区分不同商品或服务的最重要和最基本的功能和来源，并指导消费者购物、消费。在现代社会中，有数以百计的制造商生产同一商品或服务，这就提出了一个问题：消费者应该选择哪些商品或服务？商标那就很容易地识别出来，以帮助消费者达到识别的目的。因为商标是商品或服务的象征，代表生产者或经营者的声誉，因此商标可以在引导消费者获得满意的商品或服务方面发挥作用。
商标是企业的无形资产，是信誉的载体，有利于企业品牌的推广、宣传和市场竞争，可以作为一种广告手段，开拓市场。商标作为一种标志，暗示着商标的质量和企业的声誉，自然成为一种广告手段，声誉好你的企业前景明了，声誉差你将无法经营。与广告相比，商标更经济、更灵活、更广泛。消费者在选择和购买商品时，都会通过商标来识别，商品名称大家都知道，只有商标才能引领消费者购买你的商品。