需要特别指出的是，存量用户虽然对购物体验不断提出更高要求，但其消费能力亦在不同程度地随着社会经济的发展而水涨船高，这当中便包括新中产和Z世代这两个重要群体。
据海克财经了解，新中产目前一般多指年龄在25-40岁之间、生活在国内三线及以上城市、线上消费能力在1000元及以上、线上消费意愿偏中高的人群；Z世代则多指95后和00后群体，该群体作为网络原住民现已逐步成为社会发展中坚力量，其线上高消费潜力颇大。
调研机构数据显示，截至2022年7月，国内新中产人群全网占比已攀升至13.7%，用户规模已达1.63亿，同比增长15.6%；截至2022年6月，Z世代线上活跃用户规模已达3.42亿，线上消费能力在2000元以上的用户占比30.8%，同比增长2.7%。