1)商标具有独占性。使用商标的目的就是为了区别与他人的商品或服务，便于消费者识别。
2)注册商标所有人对其商标具有专用权、受到法律的保护，未经商标权所有人的许可，任何人不得擅自使用与该注册商标相同或相类似的商标，否则将承担相应的法律责任。
3)商标是一种无形资产。商标所有人通过商标的创意、设计、申请注册、广告宣传及使用，使商标具有了价值，也增加了商品的附加值，使商标在有偿转让时价格更高。
4)商标是商品信息的载体，是参与市场竞争的工具。生产经营者的竞争就是商品或服务质量与信誉的竞争，其表现形式就是商标度的竞争，商标的度越高，其商品或服务的竞争力就越强。