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商品产能过剩，同质化是目前零售商品大的特点，这些特性制约了商品经济的继续前行，这也是为什么现在的生意为什么这么难做，同业的竞争在不断扩大。要解决商品产能过剩，同质化，解决愈演愈烈的商业同业的竞争趋势，唯一的方法是解决C端，挖掘C端的兴趣爱好，对商品需求个性化。
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挖掘到C端的行为数据提供给B端商家按消费者的喜好完善商品，为消费者个性化，定制化的提供商品。消灭产能过剩，消灭商品同质化。这就需要线下提供各种消费体验场景来产出各种消费行为数据，利用线上云计算的工具产生消费行为大数据，大数据为商品生产，商品流通，商品交易场景，提供重要的依据和决策。在新零售的人货场里面，需要更多的购物场景来发掘，所以需要线下实体门店，同时需要线上商品展示引流，所以电商作为新零售门店的一个载体它的重要性很大。需要线上云计算大数据来重构商品交易逻辑。所以新零售：是线下与线上的结合。