但小红书的实力，似乎配不上野心。据披露的《2023年618洞察报告》显示，2023年618，移动购物行业来源主要分布在移动社交和短视频领域，在移动社交平台中，高达82.2%，反观小红书仅贡献2.9%。
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事实上，商业化是小红书必须迈过的一道坎。据新浪港股2022年11月消息，在私募市场，小红书的估值从200亿美元，降到介乎100亿至160亿美元之间，多次传出上市消息却又没有下文，也与商业化进展的停滞有关。
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